撰写：Mercedes Bent
编译：TechFlow intern
每一次重大的技术变革最终都催生了新一批消费科技公司，互联网的出现催生了 AOL 和雅虎等信息App，亚马逊和 eBay 等网上超市，以及 Netflix 和 Pandora 等娱乐服务。 向移动设备的转移则导致 Twitter、Uber、Facebook 和 Snap 等的兴起。
我们现在正处于向基于区块链的应用程序和服务 (Web3) 的第三次重大结构转变的风口浪尖， 区块链的潜力是巨大的，因为它解决了目前困扰互联网的许多关于身份、透明度和信任的问题。
如今，加密消费科技公司受到艺术、音乐和体育领域应用的推动，尽管在流行文化中有一定的地位，但除了 Coinbase、OpenSea、Yuga Labs/BAYC、Metamask 之外，没有多少大众市场突破品牌效应成为家喻户晓的项目。
为什么？
原因之一是区块链App很早就吸引了主流受众。在加密货币中，可以说用户的主要动机是经济激励和所有权， 另一方面，成功的消费类产品利用了人类行为的众多核心驱动因素，如：人们对意义的需求、对联系和影响、自我表达和创造的需求，人们需要有对安全和保障的拥有感和归属感，需要在社交上影响他人并与他人建立联系，需要刺激、需要多巴胺，需要成功和建造。
这就是消费产品如此独特且难以构建的原因——你有几秒钟的时间来吸引用户的注意力，而在成功吸引用户之后，推动重复使用和参与又是会面临的更难的问题。
建立一个能够满足这些需求的经久不衰的加密品牌既是挑战也是机遇，加密原生公司将需要应对普通消费者对去中心化的重视程度以及它是否会产生对用户体验的权衡问题。与此同时加密公司仍在采用一些消费产品的构建原则（信任和安全、丝滑的用户体验、惊喜和愉悦感）——它们在社区建设方面表现出色，强大的社区会带来归属感。
有很多竞争者争相抓住这个机会，我下面概述了加密原生产品已经被大规模采用的 9 个领域（钱包、NFT 市场）和几个有潜力很快成为主流的新兴领域。
我们正走向加密货币修正阶段，像这样的危机会为新的消费科技公司的出现创造机会，我想一年后，下面的几个赛道会看起来会非常不同。
以下是我们可能看到加密货币原生消费巨头出现的几个领域，排列大致从较成熟的类别到较新的新兴产业。
#1 交易 / NFT 市场
无论你是专门研究与视频、艺术、游戏、音乐相关的 NFT（非同质化代币）——都有适合它的市场。 NFT 市场是加密货币的城镇广场、贸易中心，它们对该类别的受欢迎程度和感知的成功都产生了重大影响。
●在 NFT 成为值得信赖的大众市场品牌之前，他们需要克服大众市场对加密货币的不信任并改善购买体验。
●仍然有巨大的机会开拓一个新的、具有世界级信任、安全和保障的小众NFT平台。实用性驱动的 NFT 可以吸引大众市场，随着场外商务活动的发生，我们还可能会看到更多的植入和平台商务机会。
●OpenSea 一直占据主导地位，但其他市场像 Magic Eden 这样的最近开始在用户和数量上超越它。如今在这个领域深耕的其他著名参与者包括 LooksRare、Hawku、Fractal、Zora 和 Autograph。
#2 CeFi / DeFi, 钱包的升级
消费金融科技产品可以说是迄今为止最大的成功之一——看看 Coinbase、Blockchain.com、Uniswap、Metamask， 以及 Zerion、Zapper 的高参与度。在中心化和去中心化金融中，我很高兴看到的一个领域是钱包：
钱包之于加密，就像电子邮件之于互联网的第一个时代。它们是我们连接、单独登录服务和加密原生世界的身份验证途径，但这些产品还不是大众消费级产品。
●钱包可用性和用户体验设计并不理想。你需要创建一个钱包，记住一个非常长的助记词，否则有被锁定的风险，然后转入资金。
●完成此操作后，您必须先支付大量Gas费，然后才能购买任何东西，所以整个系统还没有为大众市场做好准备。
●好消息是，改善这一过程存在着巨大的市场机会。我很高兴看到 Blockchain、Metamask、WalletConnect、Phantom 和 Rainbow 这样的大公司在进行改进，以及 Triangle 和 Slaz 等新的钱包即服务提供商如何重新定义市场。
#3 游戏 / 元宇宙
早在 2021 年 10 月，我就写过为什么这一次元宇宙有所不同。我很讨厌适用“元宇宙”这个词，但你不能否认像Sandbox 和 Decentraland 这样的加密货币原生的元宇宙所产生的影响，此外还有影响更大的Web2的元宇宙，像Roblox、Minecraft、VRchat、RecRoom 之类的，已经有一时代的玩家将这些平台视为他们的主要社交体验：
●开放世界的社交游戏是年轻人想要打发时间的方式。这就足够了，它是增长最快的媒体类别。
●加密货币让这些平台首次与现实世界的货币连接，极大地扩展了玩家的潜力和效用
●加密原生元世界仍然面临着P2E问题和其他区块链游戏公司所游戏根本不好玩。
●我很高兴看到 Faraway、Star Atlas、Defi Kingdoms、Harvest 等公司以及其他许多区块链游戏初创公司让加密游戏变得真正有趣。
#4 数字 IP / 加密原生迪斯尼
迄今为止，最引人注目的成功加密产品可能是 NFT 个人资料头像，例如 BAYC、Cryptopunks、World of Women、Azuki 等等。 2021 年，仅排名前3的 NFT 收藏就推动了 OpenSea 40% 的销量。这些项目围绕艺术创造了社区和共享身份，并像 Disney 和 Pixar 一样将网络人物带入了生活。
●与传统媒体 IP 开发相比，数字优先 IP 品牌具有许多优势——它们可以通过社交媒体快速迭代，在他们的叙事展开之前，随着社区参与度的加强，就能通过Token实现货币化。
●也就是说，这些公司明白，引人入胜的故事情节是参与的关键，看看 Crypto Coven 或 Invisible Universe就知道，在 Web3 中，项目不仅仅是为了被动消费，而是为了社区持有者之间的互动和合作——活跃的故事活在你听众的生活中。
●最好的数字 IP 参与者正在通过可持续的投资组合方法获利，与游戏和版税合作，而不依赖于一次性的交易。 我在这个领域关注的公司包括 Recur、Yuga Labs (BAYC)、Invisible Universe 等。
#5 创作者 / 媒体-娱乐/ 收藏品
娱乐和体育，一直是加密货币通向大众市场受众的最大桥梁之一，每个人都知道斯台普斯中心（湖人球馆）现在是 Crypto.com 竞技场。 一些人正在重塑音乐或电视领域，另一些人正在将体验货币化，并为粉丝代币创造收入。 早在 2021 年 10 月，我就写过关于粉丝代币和收入未来的文章，这个类别还为时过早，但强调了改变游戏规则的加密货币对创作的巨大影响。
●粉丝代币允许粉丝投资于个人，将他们的粉丝社区变成财务支持者，将某人的个人品牌变成一种货币形式。
●代币、NFT 和加密资产非常适合收入波动较大的创作人士，他们需要不断制作新内容或提高知名度以继续创造收入。它有助于将他们的粉丝变成一个可获利的社区，粉丝们知道他们拥有该创作者历史中独一无二的稀有片段。
●也有创作者工具公司给创作者提供工具，在Mirror和Mayk等加密货币原生平台上发表文章、创作音乐等。
●体育一直与收藏品密切相关。娱乐收藏品公司正在采用现有的 Web2 行为并以 Web3 方式实现它——可信、可验证和可扩展
●该领域的参与者包括 HumanIPO、Mad Realities、Dapper/NBA TopShot、Audius*、Rally、Fan Controlled Football、Royal 和 Autograph 。
#6 搜索/发现和兴趣驱动的 DAO 的聚合
Web1 最大的创新是解决搜索和全球信息访问问题。 Web3 添加了一个身份层，使搜索更加令人兴奋，因为我们现在可以第一次通过区块浏览器轻松搜索所有权记录。搜索引导着发现新的兴趣和爱好，搜索导致发现新的兴趣和爱好。但今天，在人们开始交易之前，很难发现加密货币的兴趣 - 新的NFT集合，DAO，或与你有密切关系的人，默认的是Twitter。
在发现中，我很高兴看的一个领域是 DAO 发现和聚集。 DAO（去中心化自治组织）使社区能够围绕利益形成并集体行动，而无需等级或官僚主义。而且由于它们依赖于智能合约（代码），因此可以说它们更加透明和值得信赖。由于以下原因，这些将成为主导的消费者应用程序之一：
●几乎可以为任何目的创建 DAO——从支持乌克兰 (UkraineDAO) 到研究老龄化和长寿 (VitaDAO)，从社交俱乐部 (Friends With Benefits) 到拥有体育联盟 (Fan Controlled Football)
●谁能将所有这些DAO聚合起来并实现跨社交团体的发现，谁就能用一个嵌入式的金融系统取代 Facebook 群组，奖励人们对每个社区的贡献。
●实现这种聚合的一些候选者可能是添加发现功能的DAO工具公司，如CollabLand、Superdao、Syndicate，或DeepDAO等分析公司。DAO工具公司是有趣的候选者，因为它们已经支持DAO的网络。
#7 联系/加密原生消息传输
每一次新技术的转变都创造了一个新的消息传输巨头。 在 Web1 中，是电子邮件公司，如 AOL、Yahoo、Hotmail 和 Gmail。 Web2 见证了 SMS、Whatsapp 等移动设备的爆炸式增长。 为什么？
●消息传递是最高频的社交活动类型之一，也是互联网支持的基本价值之一——人与人之间的联系。
●根据钱包中的资产向钱包发送消息的能力——因为你想购买资产或仅仅因为你想与有相似兴趣的人联系——今天很难做到。
●直接向钱包发送消息并为人们的访问付费，这消除了中间商，并允许与中间商联系的溢价直接流入钱包。
●XMTP、Dialect、Waku、web3mq 和 Satellite 等公司正在开发可以实现这一目标的核心基础设施，而 Blockscan、Metalink 和 Mailchain 等公司正试图在应用层启用链上消息传递。
#8 现实世界的实用程序/经验
NFT 在艺术领域的成功常常遇到这样的问题：“我可以用它们做什么？他们到底做了什么？”这些问题的答案是 X to Earn、NFT 凭证/体验和基于任务的奖励，它将加密货币购买与 IRL 活动和现实世界的任务与加密奖励相结合。虽然 X to Earn 始于游戏（即P2E），但后来扩展到其他活动：跑步赚钱、学习赚钱、睡觉、吃饭、冥想等。
●X to Earn的问题是可持续性。我们的经验是投机者寻求快速回报，因此代币价格迅速上涨，然后随着时间的推移失去价值。在这个问题解决之前，就没有所谓的可持续性。
●NFT 凭证 + 体验将通过提供对特殊活动的访问权限以及独家忠诚度计划来帮助提高效用。有些是一次性活动，有些是让您获得持续的奖励、福利和社交空间。
●如果凭证 + 体验是“支付加密货币，获得价值”，那么另一个有趣的部分是“工作，获得加密货币”。这些平台和 App 让消费者完成小任务以换取奖励（NFT、稳定币、项目的原生代币）。
●这个领域有许多的挑战者——著名的项目有 Axie Infinity、Stepn、Sweatcoin 和 Layer3。而 Percs、Afterparty、TokenProof、Mintgate、Rabbithole、Coordinape、Bitsports 等新项目，也即将加入。
#9 数字身份/社交网络
人们的加密钱包揭示了大量关于他们是谁以及他们在链上做什么的信息——前提是你知道他们的钱包地址。但是现在，链上身份没有一个很好的方法去显示一个人所有的活动，有少数初创公司致力于解决这个问题。
●出席证明协议 (POAP) 允许您生成 NFT 代币，显示您参加过哪些会议、音乐会或体育赛事，以及您是哪些 DAO 的成员。铸造它们会带来一些采用障碍，但也许这是一个特点而不是错误。
●Entre 作为区块链的一种 LinkedIn，显示您的专业从属关系，而 ENS（以太坊名称服务）为长而复杂的钱包地址提供了一个易于记忆的域名。
●其他可以聚合和共享链上凭证的参与者包括加密消费金融参与者，如 Lemon Cash 或 Webull、Socket；NFT 市场，如 Magic Eden 或 Hawku；社交网络，如 Bitclout、Farcaster、Showtime 等。
●该领域的项目将需要解决如何选择性地共享您的身份要素，同时保持加密货币最受欢迎的隐私这一难题。
值得一提的**#10——有大量的基础设施层在支持这些消费类产品**——上面已经提到了一些。 需要注意的还有很多，但身份协议、社交图谱、钱包安全、DAO 工具以及还有很多东西正在开发中。
一个不断发展的行业
很明显，我们在加密货币原生消费初创公司的世界里仍然非常早期--要准确判断下一个伟大的加密货币产品将来自何处，还为时过早。
我上面提及的靠后的一些领域（6-9）仍非常早期，你可以正确地认为，这些类别之间有大量的重叠：
●随着NFT被视为所有类型的奖励的访问工具，市场和效用可能会合并；
●创作者和效用已经与独家粉丝体验和其他忠诚度产品相结合；
●当你的链上个人资料成为你现实世界活动的证明时，数字身份和作用将会得到体现，数字身份也会与发现功能合并，我们开始搜索并加入各种各样的身份组；
●当加密货币原生IP延伸到现实世界时，娱乐，游戏和数字IP等都已经融合在一起。
这篇文章并没有完全回答一些最令人兴奋的问题——谁将是未来的加密货币消费科技公司，谁将引领加密货币的下一轮牛市，哪些产品领域将首先起飞，加密货币元素如何增强消费者体验，以及哪些领域真正在 Web2 之外进行创新，以创造全新的东西。
该领域需要更多具有打造消费者喜欢产品经验的创始人，需要知道如何在这个领域建立消费公司的人——能够鼓励积极的消费习惯、理解行为心理学、设计令人愉快的用户体验等等，我相信我们会实现这个目标。
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